注册商标之后方能开展生产经营活动,让客户将你的产品或服务来源与他人的进行区分,然后产生记忆并且持续性购买,这就是商标对于企业来说最大的意义。在商标的10年有效期满之后要进行续展,以继续使用商标,这是商标续展。其实,商标界还有很多名词,你都需要弄清概念,才能更好地正确合理使用商标。

接下来,优标网给大家分析“商标延伸”。“商标延伸”虽然字面上看起来跟“商标续展”有些相似,但实质上其概念是不同的。

“商标延伸”是指企业借助现有的商标进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对现有商标的良好反应和感知以及爱屋及乌的心理,从而降低采用新商标的风险和节约营销费用。所以,延伸得好就会有极大的良好效应,延伸不好可能还会损害商标所对应原商品的营销效果。

不同的商标,其可延伸性是不同的。也就是说,“商标延伸”对不同企业带来的附加值是不同的。从商标延伸角度来分析商标的价值要综合考虑一些因素:商标的知名度和顾客对现有商标的态度;现有商标产品与延伸产品的适应性;延伸前后商标形象的一致性等。

商标延伸的动因可以从经济学和行为科学两方面来进行解释。商标延伸有两种类型:线内延伸是公司在同样的商标名称下面,在相同的产品种类中引入增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等大类延伸是公司使用相同的商标名称,从原产品大类进入不同的大类。

商标延伸的可能结果有六种:

1、有助于新产品,并有助于商标升值;2、有助于新产品而不损害原商标;3、中性结果,商标延伸使新产品扩大了销售,对于原有产品和商标形象没有什么影响;4、延伸产品和原商标的定位或价值产生冲突,使消费者对商标的理解与延伸产品产生混淆,导致延伸产品的失败;5、不但延伸产品失败,而且破坏了原有商标的形象,使消费者对原有商标的定位产生了模糊,导致了“商标稀释”;6、没有抓住机会创建未来可能带来巨大价值的新商标。

商标延伸的优点有:

有助于加快新产品的市场定位、减少新产品的市场风险、降低新产品进入市场的费用、强化商标效应以及增强核心商标的形象。同时,商标延伸也会损害原有商标形象、有悖消费心理、稀释商标个性、产生跷跷板效应和株连效应。

在进行商标决策时,我们应该从四个方面着手：

1、了解影响商标延伸的因素；2、遵循商标延伸的原则；3、选择商标延伸的策略；4、利用商标延伸模型。影响商标延伸的因素有五点：1、核心商标因素；2、消费者因素；3、市场因素；4、营销因素；5、公司因素。

商标延伸的原则应从商标自身的角度以及原商标和延伸商标相关性两个方面来看。从原商标自身的角度来看,商标延伸应遵循的原则有：商标是否具有强大的认知度;商标的识别元素是否适用;商标资产是否可以转移;回避高度定位的商标;商标名称联想所及。从原商标和延伸商标相关性来看,商标延伸应遵循的原则有:是否具有相同的技术成分;是否具有相同的服务系统和销售网络;是否具有相似的使用者;质量档次是否相当。

商标延伸的策略有产业延伸、产品线延伸和其他相关延伸等。商标延伸模型从商标延伸力模型、商标杠杆力模型和消费者对商标延伸评价模型综合考虑,确保延伸的成功。

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