商标在企业生产经营中起着至关重要的作用,可以说是企业参与市场竞争的主要载体。科学制定及实施商标策略可以确保商标方面无后顾之忧,促进企业的可持续发展。

企业如何确定自己的商标战略呢?一般来说,可以参考以下三点。

一、合规合法申请注册商标

(一)要精心设计或选择商标。市场开拓的第一步是商标先行,商标是吸引公众最直观、最便捷的视觉目标和传播途径。商标的设计既要易读、易记、简洁明快又要适合公众的心理和市场营销的特点、做到显著性、新颖性和合法性的统一。商标的设计应追求很强的识别性,复杂的文字和图形使人不易区别。对打入国际市场的商品和服务,商标设计还要顾及不同国家的习俗和消费习惯。

(二)商标设计确定后要及时申请注册。我国使用注册在先原则,不少企业不申请注册就将商标投入使用,并大胆投入广告宣传,这样做存在着很大风险。有些标志是法律明文禁止作为商标使用的,而且注册保护的作为商标使用的标志是不能与他人已注册在先或申请在先的商标发生抵触的,因此,及时申请注册,也是获得保护和避免抢注事件的有效途径。

(三)注重商标信誉的建立、培育和提高。商品质量是商标信誉的基础,不断改进和提高商品质量,不断采用新技术、加大产品的技术含量,走在相同产品的前列,保持相对的竞争实力,才能更好地运营商标,使商标发挥更大作用。

另外,商标所有人对假冒商标、商标侵权行为决不能听之任之,必须通过法律手段予以制止。否则自己就会无形中出让市场份额或退出市场竞争,其后果对于任何一个企业来说都是很严重的。

二、加强商标的使用管理和自我保护意识

(一)注意正确地使用商标

商标的注册意味着商标专用权的取得,但注册后一定要依法正确使用。一是要严格按照核准注册的文字、图形印制并使用商标,不要出现类似自行改变商标文字、图形,擅自扩大商标使用范围以及三年连续停止使用等违反《商标法》的行为。

二是不要滥施许可,许可他人用商标必须依法办理商标使用许可手续,签定使用许可合同,并予以备案,同时注意跟踪被许可人的产品质量,切不可为了眼前利益,轻许他人使用,使信誉受到影响。三是及时办理有关商标注册人名称、地址的变更和商标有效期满的续展注册手续,保证企业对商标的合法有效使用。

(二)建立健全企业内部商标管理机制

企业应把商标管理纳入全面管理之中,结合本企业的实际情况,建立商标管理组织,健全商标管理制度,对商标的使用、弃用商标的销毁等方面严格把关,并设立科学的、完善的商标档案。为了加强企业内部商标管理,应设专门的商标管理机构,配备熟悉商标知识和商标法律知识的管理人员,从商标方面为企业负责人作出生产和经营的决策提供建设性的意见。

(三)加强商标的自我保护意识

商标一旦出名,便会成为假冒者仿造的对象。商标所有人应增加自我保护的意识,维护自己的商标信誉。应注重市场调查,发现侵权、假冒行为及时向工商行政管理机关举报,主张权利,并积极配合查处,用法律武器保护商标专用权人自身的合法权益。

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