品牌形象设计是基于公司使用的视觉图像，通常代表一系列的指导方针。这些标准组成了识别标准，通常会被进一步用于管理在各种媒体中的应用，比方说在各种情况下的商标识别，必须使用诸如认可的色版、字体、编排、大小等准则，这样才能确保企业的标识保持一致性，同时还可以提高品牌的整体识别度。所以，做品牌设计的重点是什么呢？

一、树立品牌独特性

要想成为一个有价值的品牌，首先要明确自己的定位，并发掘属于自己的独特之处。对企业文化、经营理念、产品布局和主要消费者群体有深入的了解；根据行业发展趋势进行分析，对品牌进行清晰的规划定位。在定位明确的基础上，再延展整体视觉规划，用全方位的视觉语言让品牌通过设计获得自己的话语权，运用图像、色彩、文字、语言、音乐与消费者进行交流对话，品牌设计不是孤芳自赏，更重要的是与消费者产生互动及共鸣。

二、符合品牌定位与精神

一套好的品牌视觉系统，最根本的是要符合品牌定位，并能体现其品牌精神，因此，抓住品牌的精神主轴是最重要的一步，执行时要正确地将品牌精神传达给消费者，最好能把品牌精神的概念统一起来，才能让消费者有足够的记忆，并对其品牌产生认同感。接着就可以开发标志、标准、标语等最基本的设计元素，而不要偏离方向，待以上基本元素确定后，下一步就可以依品牌的特性去发展其应有的形象，只要能符合品牌的个性，并不需要强制规定任何表现形式，我们就可以让品牌去展示自己。

三、界定统一视觉语言

一家企业或品牌与顾客和消费者的联系无处不在，每一种媒体都非常重要，因为每一种媒体都是传达品牌信息、树立品牌形象的代言人。并通过统一的视觉语言，使用统一的标志、色调、标语、设计元素和音乐等，开发品牌的特性，才能将讯息正确地传达给每一位消费者。再三视觉传达和沟通，能够使顾客和消费者不断加深对品牌的印象和认同，并建立顾客的忠诚。

四、受众群体特征分析

正是以消费者为导向，发展出专属品牌形象，即以此品牌形象吸引消费者的目光。所以在开发品牌形象之前，一定要了解消费者的特征和喜好，并对其进行分析，找出品牌本身足够吸引消费群的特征加以延展，设定独特的品牌个性，再将其转换成文字、符号、图像、色彩与音符等传达给消费者，进而产生共鸣。

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